Nikotiini- ja tupakkatuotteiden myynti kasvaa edelleen nopeammin kuin Ruotsin verkkokauppa kokonaisuudessaan. Toisella vuosineljänneksellä tämän tuoteryhmän liikevaihto kasvoi 19 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Samalla nikotiinituotteita koskevia uusia säännöksiä on tulossa sekä Ruotsissa että EU:ssa.
Ruotsin verkkokaupalla oli vahva kesä. Vuoden 2026 toisella neljänneksellä kokonaisliikevaihto kasvoi kymmenen prosenttia verrattuna edellisen vuoden vastaavaan jaksoon. Tähän mennessä kasvuvauhti on ollut viisi prosenttia.
Tämä käy ilmi Svensk Handelsin tuoreimmasta Verkkokaupan indikaattori, joka perustuu Novuksen kuukausittain toteuttamiin kuluttajakyselyihin.
Nikotiini- ja tupakkatuotteet kuuluvat keskimääräistä nopeammin kasvaviin tuoteryhmiin. Tammikuun ja heinäkuun välisenä aikana arvioitu liikevaihto kasvoi kahdeksan prosenttia verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2025. Pelkästään toisella vuosineljänneksellä kasvu oli 19 prosenttia.
2,9 miljardia tähän mennessä tänä vuonna
Svensk Handel arvioi, että tammikuun ja heinäkuun välisenä aikana verkossa myytiin nikotiini- ja tupakkatuotteita noin 2,9 miljardin kruunun arvosta.
Samalla tämän tuoteryhmän ostajien osuus pysyi suhteellisen vakaana. Heinäkuussa kuusi prosenttia 18–89-vuotiaista ruotsalaisista ilmoitti ostaneensa nikotiini- tai tupakkatuotteita verkosta, mikä on sama osuus kuin vuotta aiemmin.
Lisäksi keskimääräinen ostosumma laski hieman. Toisella vuosineljänneksellä se oli 755 kruunua kutakin kyseisessä tuoteryhmässä ostoksia tehnyttä kuluttajaa kohti, kun se vuotta aiemmin oli 797 kruunua.
Osoitteessa Haypp Group, joka muun muassa harjoittaa Snusbolagetin toimintaa, vahvistaa, että luvut osoittavat kehityssuuntausta, jota yritys on seurannut jo pidemmän aikaa.
– Kehitys vahvistaa kuluttajakäyttäytymisessä jo pitkään jatkunutta muutosta. Kategoria kasvaa nopeammin kuin verkkokauppa kokonaisuudessaan, sekä tämän vuosineljänneksen aikana että kuluvan vuoden alusta lähtien, ja kasvu perustuu vakaaseen asiakaskuntaan pikemminkin kuin tilapäisiin huippuihin, sanoo Markus Lindblad, Haypp Groupin laki- ja ulkoasioista vastaava johtaja.
Kasvaa nopeammin kuin verkkokauppa
Luvut osoittavat, että nikotiini ja tupakka ovat sijoittuneet kuluvan vuoden aikana Svensk Handelsin luokitusten kärkeen. Eniten kasvoi alkoholin myynti, 14 prosenttia, ja sen jälkeen urheilu- ja vapaa-ajan tuotteet sekä kodin elektroniikka, kumpikin 10 prosenttia. Nikotiini- ja tupakkatuotteet sekä apteekkituotteet kasvoivat molemmat kahdeksan prosenttia.
Kehitys tapahtuu samaan aikaan, kun erityisesti savuttomien nikotiinituotteiden markkinat Ruotsissa ovat kasvaneet. Kuten Vejpkollen on aiemmin raportoinut, Livsmedelsföretagen arvioi, että noin 10 000 ruotsalaista työpaikkaa voidaan liittää snus- ja nikotiiniteollisuuden arvoketjuun. Järjestön mukaan snus- ja nikotiinituotteiden vienti oli vuonna 2025 noin 6,9 miljardia kruunua.
Myös kansainvälisesti savuttomien nikotiinituotteiden käyttö on kasvussa. Raportin mukaan Tupakan haittojen vähentämisen maailmanlaajuinen tilanne vuonna 2026 Nykyään yli 200 miljoonaa ihmistä käyttää sähkösavukkeita, kuumennettua tupakkaa, snusia tai nikotiinipusseja. Pohjoismaissa vallitsevat ennen kaikkea snus ja muut suun kautta käytettävät nikotiinituotteet.
Uudet säännökset voivat vaikuttaa verkkokauppaan
Samalla verkkokauppa on osa nikotiinimarkkinoita, joihin tulevien säännösten muotoilu vaikuttaa suoraan.
Jo tällä hetkellä Ruotsin kunnat ovat tehneet erilaisia arvioita siitä, mitkä ikätarkistusjärjestelmät tulisi hyväksyä verkkokaupassa. Vejpkollen on aiemmin raportoinut sekä vejp-verkkokaupat ja snus-yritykset joiden verkkokauppaa on osittain keskeytetty, koska kunnat ovat arvioineet, että yritysten toimitusten valvonta ei ole ollut riittävää. Samalla valtion selvityksessä on vaadittu selkeämpää valtion ohjausta, jotta valvonta olisi yhtenäisempää koko maassa.
EU:n tasolla on lisäksi odotettavissa tupakkatuotedirektiivin tarkistaminen, TPD, jonka puitteissa muun muassa nikotiinipussien ja sähkösavukkeiden sääntelyä on tarkoitus tarkistaa. Samanaikaisesti edetään uusien nikotiinituotteiden yhteisten vähimmäisverojen määrittämisessä. Useat jäsenvaltiot ovat jo ottaneet käyttöön tai ehdottaneet omia rajoituksiaan muun muassa makuaineiden ja nikotiinipitoisuuksien osalta.
Ruotsin nikotiinikaupan kannalta tämä tarkoittaa, että yksi verkkokaupan nopeimmin kasvavista tuoteryhmistä on siirtymässä vaiheeseen, jossa sekä tuotteiden että myynnin olosuhteet voivat muuttua.
Tutkimuksesta
Svensk Handelsin verkkokaupan indikaattori perustuu verkkokyselyyn, jonka Novus toteuttaa kuukausittain 18–89-vuotiaiden keskuudessa. Jokaisessa mittauksessa haastatellaan vähintään 2 000 henkilöä. Liikevaihto on arvio, joka perustuu kuluttajien omiin tietoihin, eikä sitä Svensk Handelin mukaan tule rinnastaa kokonaismyyntitilastoihin.
