Försäljningen av nikotin- och tobaksprodukter fortsätter att växa snabbare än den svenska e-handeln i stort. Under andra kvartalet ökade omsättningen i kategorin med 19 procent jämfört med året före. Samtidigt väntar nya regler för nikotinprodukter både i Sverige och inom EU.
Den svenska e-handeln hade en stark sommar. Under andra kvartalet 2026 ökade den totala omsättningen med tio procent jämfört med motsvarande period förra året. Hittills i år ligger ökningen på fem procent.
Det visar Svensk Handels senaste E-handelsindikator, som bygger på månatliga konsumentundersökningar genomförda av Novus.
Nikotin- och tobaksprodukter hör till de kategorier som växer snabbare än genomsnittet. Under perioden januari–juli ökade den skattade omsättningen med åtta procent jämfört med samma period 2025. Under enbart andra kvartalet var ökningen 19 procent.
2,9 miljarder hittills i år
Svensk Handel uppskattar att nikotin- och tobaksprodukter för omkring 2,9 miljarder kronor såldes via nätet mellan januari och juli.
Andelen konsumenter som handlade i kategorin låg samtidigt relativt stabilt. I juli uppgav sex procent av svenskarna mellan 18 och 89 år att de köpt nikotin- eller tobaksprodukter på nätet, samma andel som året före.
Den genomsnittliga köpesumman minskade dessutom något. Under andra kvartalet låg den på 755 kronor per konsument som handlat i kategorin, jämfört med 797 kronor året innan.
För Haypp Group, som bland annat driver Snusbolaget, bekräftar siffrorna en utveckling som företaget följt under längre tid.
– Utvecklingen bekräftar det skifte i konsumentbeteendet som pågått under en längre tid. Kategorin växer snabbare än e-handeln i stort, både under kvartalet och ackumulerat hittills i år, och tillväxten vilar på en stabil kundbas snarare än på tillfälliga toppar, säger Markus Lindblad, ansvarig för juridik och externa frågor på Haypp Group.
Växer snabbare än e-handeln
Siffrorna innebär att nikotin och tobak hittills under året placerar sig i den övre delen av Svensk Handels kategorier. Alkohol ökade mest, med 14 procent, följt av sport- och fritidsprodukter och hemelektronik på tio procent vardera. Nikotin- och tobaksprodukter samt apoteksvaror ökade båda med åtta procent.
Utvecklingen sker samtidigt som den svenska marknaden för framför allt rökfria nikotinprodukter har vuxit. Som Vejpkollen tidigare rapporterat uppskattar Livsmedelsföretagen att omkring 10 000 svenska arbetstillfällen kan kopplas till snus- och nikotinindustrins värdekedja. Exporten av snus och nikotinprodukter uppgick enligt organisationen till omkring 6,9 miljarder kronor under 2025.
Även internationellt ökar användningen av rökfria nikotinprodukter. Enligt rapporten Global State of Tobacco Harm Reduction 2026 använder över 200 miljoner människor i dag e-cigaretter, upphettad tobak, snus eller nikotinpåsar. I Norden dominerar framför allt snus och andra orala nikotinprodukter.
E-handeln kan påverkas av nya regler
Samtidigt är nätförsäljningen en del av nikotinmarknaden som påverkas direkt av hur kommande regler utformas.
Redan i dag har svenska kommuner gjort olika bedömningar av vilka system för ålderskontroll som ska godkännas vid nätförsäljning. Vejpkollen har tidigare rapporterat om både vejpshoppar och snusföretag som fått delar av sin e-handel stoppad sedan kommuner bedömt att företagens kontroll vid utlämningen inte varit tillräcklig. En statlig utredning har samtidigt efterlyst tydligare statlig styrning för att tillsynen ska bli mer enhetlig över landet.
På EU-nivå väntar dessutom en revidering av tobaksproduktdirektivet, TPD, där regleringen av bland annat nikotinpåsar och e-cigaretter ska ses över. Parallellt pågår arbetet med gemensamma minimiskatter för nya nikotinprodukter. Flera medlemsländer har redan infört eller föreslagit egna begränsningar kring bland annat smaker och nikotinhalter.
För den svenska nikotinhandeln innebär det att en av de snabbare växande kategorierna inom e-handeln går in i en period där förutsättningarna för både produkterna och själva försäljningen kan förändras.
Om undersökningen
Svensk Handels E-handelsindikator bygger på en webbenkät som Novus genomför varje månad bland personer mellan 18 och 89 år. Minst 2 000 personer intervjuas vid varje mätning. Omsättningen är en skattning baserad på konsumenternas egna uppgifter och ska enligt Svensk Handel inte likställas med totalräknad försäljningsstatistik
