Ruotsissa tupakointi on katoamassa tilastoista, ja se on nyt noin 4 prosenttia. Samaan aikaan savukkeita myydään edelleen eniten monissa kaupoissa. CANin uudet luvut osoittavat selkeää siirtymistä kohti savuttomia nikotiinituotteita - mutta myös markkinoita, joilla haitallisimmat vaihtoehdot hallitsevat edelleen myyntiä.
- Ruotsin kutsuminen savuttomaksi antaa vääristyneen kuvan todellisuudesta. Savukkeet myyvät parhaiten ja aiheuttavat eniten haittaa", sanoo Vontin toimitusjohtaja Ramin Warda.
Tupakointi vähenee Ruotsissa edelleen, kun yhä useammat käyttävät nuuskaa ja vejpar-tupakkaa. Tämä käy ilmi CAN:n uusimmasta raportista vuodelta 2025. Samaan aikaan nikotiinin käyttö vaihtelee eri ryhmien välillä, ja savukkeiden myynti muodostaa edelleen merkittävän osan markkinoista.
Vuonna 2025 lähes 330 000 ruotsalaista tupakoi päivittäin. Noin sama määrä vejpade ja lähes 2 miljoonaa käytti nuuskaa, valkoista tai ruskeaa.
Selvä korvaavuus - savuttomuus ottaa vallan
CAN:n raportin suuntaus on sama kuin viiden viime vuoden aikana. Tupakointi on noin 4-5 prosenttia väestöstä, ja se on käytännössä kadonnut miesten keskuudessa, kun taas naisten ja nuorten keskuudessa se on vähenemässä. Samaan aikaan nikotiinin kokonaiskäyttö on pysynyt suunnilleen samalla tasolla vuodesta 2019 lähtien.
Se, miten nikotiinia kulutetaan, on muuttunut. Nuuskan - erityisesti valkoisen nuuskan - ja sähkösavukkeiden käyttö on lisääntynyt, vaikka 1TP8:n käyttö tasaantui hieman vuonna 2025.
Monille analyytikoille on selvää, mitä on tapahtumassa: savuton nikotiini korvaa tupakoinnin.
Kertakäyttöiset höyrystimet lisäävät myyntiä
Myyntiluvut vahvistavat suuntauksen. Nikotiinipussit muodostavat suurimman kasvun, mutta myös e-nesteiden myynti on kasvanut jyrkästi - 640 prosenttia vuosien 2021 ja 2024 välillä CAN:n mukaan.
Suuri osa kasvusta liittyy kertakäyttömalleihin, joita on myyty vuodesta 2021 lähtien supermarketeissa, päivittäistavarakaupoissa ja huoltoasemilla eikä niinkään erikoistuneissa vejpmyymälöissä.
Vontin kaltaisille yrityksille tämä on merkinnyt nopeaa kasvua. Vuonna 2019 perustettu yritys, jonka tavoitteena oli tulla ”ruotsalaiseksi korkealaatuisten sähkösavukkeiden valmistajaksi”, työllistää nyt yli 20 työntekijää.
- Markkinoilla on tuhansia tuotemerkkejä, jotka ovat usein kiinalaisten valmistajien valmistamia ja joita muutamat toimijat Ruotsissa jakelevat. Meille kyse on erottumisesta ja luottamuksen rakentamisesta jälleenmyyjien kanssa", perustaja ja toimitusjohtaja Ramin Warda kertoo Vejpkollen:lle.
Kova kilpailu kaupoissa
Kätevyyssektorilla sähkösavukkeiden markkinoita hallitsee kaksi pääasiallista toimijaa. Vontin osuus myynnistä on noin 40 prosenttia ja Ecigg-jakeluketjun noin 30 prosenttia.
Lisäksi tupakkayhtiöiden Swedish Match ja British American Tobacco osuus on yhteensä noin 10 prosenttia. Ecig-ketju jakelee useita suuria kansainvälisiä tuotemerkkejä, kuten Frunk Baria, Elfbaria ja N Onea, kun taas Vont on saatavilla vain omalla tuotemerkillään.
Sähkösavukkeista on tullut vakiintunut tuoteryhmä - ja suora kilpailija savukkeille kaikkine seurauksineen, sanoo Ramin Warda.
- Nykyään sähkösavukkeita on saatavilla lähes kaikkialla, missä myydään savukkeita. Tämä on avannut paljon ovia, mutta se tarkoittaa myös sitä, että kilpailemme suoraan tupakkayhtiöiden kanssa. Se on aivan eri tasolla kuin ennen, jolloin me vejp-yritykset olimme ainoat, jotka taistelivat hyllypaikasta", Ramin Warda sanoo.
Nuoret vejp-trendin veturina
Kasvusta huolimatta sähkösavukkeiden käyttö on edelleen suhteellisen vähäistä väestön keskuudessa. Hieman yli 3 % käyttää sähkösavukkeita satunnaisesti ja noin 0,6 % vejp säännöllisesti. Ryhmien välillä on kuitenkin suuria eroja. Alle 30-vuotiaat ovat vejp:n pääkäyttäjiä, ja tässä ryhmässä nuoret naiset erottuvat edukseen. Valkoinen nuuska on kuitenkin nopeimmin kasvava nikotiinituote Ruotsissa.
Savukkeet edelleen kärjessä
Vaikka tupakointi on vähenemässä, myyntitiedot osoittavat kaupan alalla toisenlaista kuvaa. Savukkeet ovat erittäin tärkeä tuote.
- Kun tarkastellaan Nielsenin tietoja suurista bensiiniketjuista, kahdeksan kymmenestä eniten myydystä nikotiinituotteesta on savukkeita. Marlboro ja Winston ovat kärjessä, ja ensimmäinen valkoinen nuuskarasia on vasta neljännellä sijalla", Ramin Warda sanoo.
Ensimmäinen sähkösavuke - Vont-malli - löytyy vasta sijalta 40.
- Savukkeet ovat edelleen suurella marginaalilla kärjessä. "Tätä on vaikea sovittaa yhteen mielikuvan kanssa, joka Ruotsista on muodostunut savuttomana maana. Tupakoitsijat tuskin näkyvät tilastoissa, eikä heitä tunnu asetettavan etusijalle", Ramin Warda sanoo.
“Painopiste on väärä”
Ramin Wardan mukaan keskitytään seuraaviin asioihin ennaltaehkäisevä työ siksi muutos. Kohteena on oltava ne 330 000 ruotsalaista, jotka vielä tupakoivat, ei ne, jotka käyttävät savutonta nikotiinia.
- Meidän on tavoitettava tupakoitsijat. Ensisijaisena tavoitteena pitäisi olla saada useammat ihmiset siirtymään vähemmän haitallisiin vaihtoehtoihin. Mutta nykyään suurin osa siitä, mitä luemme tiedotusvälineistä ja poliitikoilta, koskee nuuskaa ja höyryjä. Milloin viimeksi näitte kampanjan, jossa vastustettiin tupakointia kouluissa? Ei, siitä ei enää välitetä", Ramin Warda sanoo ja jatkaa:
- "On pelottavaa, että lähes kaikki julkiset aloitteet näyttävät jättävän tupakoitsijat huomiotta ja keskittyvät vain sähkösavukkeiden ja savuttoman nikotiinin käytön vähentämiseen. "Tupakointi on edelleen luonnollinen osa monen ruotsalaisen elämää, ja on pelottavaa, että useat valtion rahoittamat organisaatiot yrittävät lakaista sen maton alle", Ramin Warda sanoo.
