Røykingen i Sverige er i ferd med å forsvinne fra statistikken og ligger nå på rundt 4 prosent. Samtidig er sigaretter fortsatt salgstoppen i mange butikker. CANs nye tall viser en tydelig dreining mot røykfrie nikotinprodukter - men også et marked der de mest skadelige alternativene fortsatt dominerer salget.
- Å kalle Sverige røykfritt gir et forvrengt bilde av virkeligheten. Sigaretter både selger best og forårsaker mest skade, sier Ramin Warda, administrerende direktør i Vont.
Røykingen i Sverige fortsetter å synke i takt med at flere bruker snus og vejpar. Det viser CANs siste rapport for 2025. Samtidig varierer nikotinbruken mellom ulike grupper, og sigarettsalget utgjør fortsatt en betydelig andel av markedet.
I 2025 røykte nesten 330 000 svensker daglig. Omtrent like mange vejpade, mens nesten 2 millioner brukte snus, hvitt eller brunt.
Tydelig substitusjon - røykfritt tar over
Trenden i CANs rapport følger det samme mønsteret som de siste fem årene. Røykingen ligger på rundt 4-5 prosent av befolkningen og er så godt som forsvunnet blant menn, mens den går ned blant kvinner og unge. Samtidig har det totale nikotinforbruket holdt seg på omtrent samme nivå siden 2019.
Det som har endret seg, er hvordan nikotin konsumeres. Snus - spesielt hvit snus - har økt, og det samme har e-sigaretter, selv om bruken av 1TP8 flatet noe ut i 2025.
For mange analytikere er det klart hva som skjer: røykfritt nikotin erstatter røyking.
Engangsdampere driver salget
Salgstallene bekrefter trenden. Nikotinposer står for den største økningen, men også salget av e-væske har økt kraftig - med 640 % mellom 2021 og 2024 ifølge CAN.
En stor del av økningen er knyttet til engangsmodeller som siden 2021 har blitt solgt gjennom supermarkeder, nærbutikker og bensinstasjoner, i stedet for gjennom spesialiserte vejpbutikker.
For selskaper som Vont har dette betydd rask vekst. Selskapet ble grunnlagt i 2019 med ambisjonen om å bli ”en svensk produsent av e-sigaretter av høy kvalitet”, og har i dag mer enn 20 ansatte.
- Det finnes tusenvis av merker på markedet, ofte fra kinesiske produsenter, som distribueres av noen få aktører i Sverige. For oss handler det om å skille oss ut og bygge tillit hos forhandlerne, sier grunnlegger og administrerende direktør Ramin Warda til Vejpkollen.
Hard konkurranse i butikkene
I dagligvarebransjen domineres markedet for e-sigaretter av to hovedaktører. Vont står for rundt 40 prosent av salget, mens distribusjonskjeden Ecigg står for rundt 30 prosent.
I tillegg står tobakksselskapene Swedish Match og British American Tobacco for rundt 10 prosent til sammen. Ecig-kjeden distribuerer flere store internasjonale merker, som Frunk Bar, Elfbar og N One, mens Vont kun er tilgjengelig under eget varemerke.
E-sigaretter har blitt en etablert produktkategori - og en direkte konkurrent til sigaretter, med alt hva det innebærer, sier Ramin Warda.
- I dag er e-sigaretter tilgjengelige nesten overalt der det selges sigaretter. Dette har åpnet mange dører, men det betyr også at vi konkurrerer direkte med tobakksselskapene. Det er et helt annet nivå enn tidligere, da vi vejp-selskaper var de eneste som kjempet om hylleplass, sier Ramin Warda.
Unge mennesker driver vejp-trenden
Til tross for veksten er e-sigarettbruken fortsatt relativt lav i befolkningen. Drøyt 3 % bruker e-sigaretter av og til og rundt 0,6 % regelmessig. Men det er store forskjeller mellom grupper. Personer under 30 år er de største brukerne av vejp, og i denne gruppen er det unge kvinner som skiller seg ut. Hvitt snus er imidlertid det raskest voksende nikotinproduktet i Sverige.
Sigaretter fortsatt på topp
Men selv om røykingen går ned, viser salgstallene et annet bilde i handelen. Sigaretter er i høyeste grad et produkt å regne med.
- Ser vi på Nielsen-data fra de store bensinkjedene, er åtte av de ti mest solgte nikotinproduktene sigaretter. Marlboro og Winston ligger på topp, og den første hvite snusboksen kommer først på fjerdeplass, sier Ramin Warda.
Den første e-sigaretten - en Vont-modell - finnes bare rundt posisjon 40.
- Sigaretter ligger fortsatt på topp med god margin. "Det er vanskelig å forene dette med bildet av Sverige som et røykfritt land. Røykerne er knapt synlige i statistikken og ser ikke ut til å bli prioritert, sier Ramin Warda.
“Fokuset er feilplassert”
Ifølge Ramin Warda er fokuset i det forebyggende arbeidet Derfor må det skje en endring. Målet må være de 330 000 svenskene som fortsatt røyker, ikke de som bruker røykfritt nikotin.
- Det er røykerne vi må nå ut til. Å få flere til å gå over til mindre skadelige alternativer bør være en topp prioritet. Men i dag handler det meste av det vi leser i media og fra politikere om snus og damp. Når så du sist en kampanje mot røyking i skolen? Nei, det bryr de seg ikke om lenger, sier Ramin Warda og fortsetter:
- Det er skremmende at så godt som alle offentlige tiltak ser ut til å ignorere røykerne og kun fokuserer på å redusere bruken av e-sigaretter og røykfri nikotin. "Røyking er fortsatt en naturlig del av livet for mange svensker, og det er skremmende at flere statlig finansierte organisasjoner prøver å feie det under teppet, sier Ramin Warda.
