Savuttomien nikotiinituotteiden merkitys kasvaa edelleen yhdelle maailman suurimmista tupakkavalmistajista. British American Tobacco (BAT) kuvailee puolivuotiskatsauksessaan Velo-nikotiinipusseja ja Vuse-sähkösavukkeita tärkeimmiksi kasvun vetureiksi ja nostaa samalla koko vuoden tulosennustettaan.
BAT:n mukaan yhtiön savuttomien tuotteiden myynti kasvoi 18 prosenttia vuoden ensimmäisen kuuden kuukauden aikana. Erityisen vahvaa kehitystä osoittavat Velo-nikotiinipussit, kun taas Vuse-sähkösavukemerkki on elpynyt useilla tärkeillä markkinoilla.
– Jatkamme vahvan kasvun saavuttamista savuttomissa tuoteryhmissämme, ja erityisesti Velo on kehittynyt erinomaisesti ja Vusen tulokset ovat parantuneet, kirjoittaa toimitusjohtaja Tadeu Marroco raportissa.
Velo kasvaa nopeimmin
BAT korostaa erityisesti Velo-nikotiinipusseja nopeimmin kasvavana tuoteryhmänä. Myynti kasvoi kaksinumeroisin luvuin ensimmäisen vuosipuoliskon aikana, ja yhtiö kuvailee kehitystä Yhdysvalloissa erityisen vahvaksi uuden Velo Plus -tuotteen lanseerauksen jälkeen.
Myös Vuse-sähkösavukkeet (kertakäyttömallit ja esitäytetyt pod-järjestelmät) vahvistavat edelleen asemaansa. BAT kuvailee Vusea ”maailman suurimmaksi vejp-tuotemerkiksi” niillä markkinoilla, joilla yhtiö toimii, ja korostaa markkinaosuuksien kasvua erityisesti Yhdysvalloissa.
Ruotsi on kuitenkin poikkeus. Täällä BAT kuuluu nikotiinipussien markkinajohtajiin Velo-tuotemerkin kautta, kun taas yhtiön sähkösavukkeiden on ollut huomattavasti vaikeampaa saada jalansijaa. Ruotsin vejp-markkinoita hallitsevat edelleen paikalliset toimijat ja erikoistuneet yritykset, eivät niinkään suuret kansainväliset tupakkayhtiöt.
Samalla BAT toteaa, että markkinoille pääsemättömien sähkösavukkeiden laaja kauppa on edelleen haaste Yhdysvalloissa. Yhtiön mukaan Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkeviraston (FDA) tiukentunut valvonta on parantanut markkinatilannetta.
Savukkeet ovat edelleen hallitsevassa asemassa
Nopeasta kasvusta huolimatta suurin osa BAT:n tuloista tulee edelleen perinteisistä savukkeista. Savuttomat tuotteet muodostavat vielä huomattavasti pienemmän osan liikevaihdosta, vaikka niiden merkitys kasvaakin vuosi vuodelta.
Kehitys muistuttaa kilpailija Philip Morris Internationalin (PMI) tilannetta, joka on jo useiden vuosien ajan rakentanut strategiansa savuttomien tuotteiden ympärille. Tuotevalikoima eroaa kuitenkin toisistaan. Kun BAT:n kasvu perustuu pääasiassa nikotiinipusseihin ja sähkösavukkeisiin, IQOS-laitteella käytettävä kuumennettu tupakka on edelleen PMI:n suurin savuttomien tuotteiden kategoria.
Säännöt vaihtelevat markkinoittain
Vaikka tupakkayhtiöt jatkavat investointejaan savuttomiin nikotiinituotteisiin, sääntely-ympäristöt vaihtelevat maailman suurimmilla markkinoilla.
Yhdysvalloissa vain rajoitettu määrä sähköisiä savukkeita on saanut FDA:n myöntämän markkinoillepääsyluvan. BAT:n laittomiksi tai luvattomiksi kuvaama laaja tuotemarkkina on kuitenkin syntynyt osittain sääntelyn muutosten seurauksena.
Kilpailee vejp-kauppojen kanssa
Siitä lähtien, kun FDA sai sähköisten savukkeiden valvontavastuun vuonna 2016, periaatteessa jokaisen Yhdysvaltain markkinoilla myytävän tuotteen on läpäistävä viranomaisen kattava lupamenettely, PMTA. Miljoonien tuotepyyntöjen jättämisen jälkeen valtaosa niistä on hylätty tai niille ei ole myönnetty myyntilupaa.
Tämä tarkoittaa, että monilla tuotteilla ja tuotemerkeillä, joita aiemmin myytiin avoimesti ja laillisesti itsenäisten valmistajien ja vejp-verkkokauppojen kautta, ei nykyään ole myyntilupaa. Samaan aikaan pieni määrä suurten tupakkayhtiöiden tuotteita on saanut FDA:n hyväksynnän. Niihin kuuluu muun muassa useita BAT Vuse -tuotteiden variantteja.
BAT kuvailee tiukennettua valvontaa sekä sääntelyyn liittyvänä haasteena että muuttuneena kilpailutilanteena. Yhtiö suhtautuu myönteisesti viranomaisten tehostettuihin toimiin, jotka kohdistuvat tuotteisiin, joilla ei ole myyntilupaa.
Tiukemmat säännöt EU:ssa
Samalla Euroopassa sääntelyn odotetaan tiukentuvan huomattavasti. EU:n komissio valmistelee tupakkatuotedirektiivin (TPD3) uudistusta, jossa sekä sähkösavukkeet että nikotiinipussit tulevat todennäköisesti tiukennettujen sääntöjen piiriin. Samalla keskustellaan myös useiden savuttomien nikotiinituotteiden vähimmäisverojen korottamisesta EU:ssa.
BAT korostaa, että yhtiö toivoo sääntelyä, jossa otetaan huomioon eri nikotiinituotteiden väliset erot, erityisesti sähköisten savukkeiden, nikotiinipussien ja savukkeiden väliset suhteelliset riskit.
– Jatkamme työtä sellaisen sääntelyn puolesta, joka ottaa huomioon savuttomien tuotteiden riskiprofiilin ja tukee aikuisia tupakoitsijoita, jotka haluavat siirtyä pois savukkeista, yhtiö kirjoittaa.
Aiheen odotetaan nousevan keskeiseksi, kun EU:n komissio esittelee ehdotuksensa uudeksi tupakkatuotedirektiiviksi, TPD3:ksi.
