Konkurrencen skærpes bland tobaksgiganterne i USA. Nu satser Philip Morris (Swedish Match i Sverige) på stærkere og billigere nikotinposer for at holde rivalen British American Tobacco på afstand. Det rapporterer Reuters i forbindelse med PMI’s rapport for andet kvartal 2026.
Philip Morris International øgede både omsætning og overskud mere end forventet i årets andet kvartal. Samtidig meddeler selskabet, at det agter at investere mere i nikotinposen Zyn, i takt med at konkurrencen på det amerikanske marked skærpes.
Resultatet skyldes fortsat stærkt salg af virksomhedens røgfrie produkter, hvor både IQOS og Zyn er vigtige vækstmotorer. Samtidig steg salget af traditionelle cigaretter også en smule – især i lande som Tyrkiet, Indonesien og Egypten – hvilket overraskede analytikerne hos investeringsselskabet Bernstein.
Nye Zyn-produkter på vej
Ifølge Bernsteins analyse er konkurrencen fra British American Tobaccos “Velo” taget til på det amerikanske marked. For at forsvare sin markedsandel lancerer Philip Morris nu nye Zyn-varianter med både højere nikotinindhold og lavere pris. Der forventes flere produkter i løbet af året.
Selskabet oplyser desuden, at investeringerne i produktion og markedsføring vil stige for at styrke Zyns position på det hurtigt voksende amerikanske marked.
FDA-beslutningen styrker positionen
Initiativet kommer kort efter, at den amerikanske lægemiddelmyndighed FDA har godkendt, at visse Zyn-produkter må markedsføres med oplysninger om, at en fuldstændig overgang fra cigaretter til hvidt snus medfører lavere sundhedsrisici. Philip Morris betragter beslutningen som en vigtig støtte til den fortsatte udvikling af kategorien.
På trods af det stærke kvartal nedjusterede virksomheden sine forventninger for hele året. Årsagen er først og fremmest valutakursudsving og stigende omkostninger, ikke en svagere efterspørgsel.
