Rygning i Sverige er ved at forsvinde fra statistikkerne og ligger nu på omkring 4 procent. Samtidig topper cigaretter stadig salget i mange butikker. CAN's nye tal viser et tydeligt skift mod røgfrie nikotinprodukter - men også et marked, hvor de mest skadelige alternativer fortsat dominerer salget.
- At kalde Sverige røgfrit giver et forvrænget billede af virkeligheden. Cigaretter både sælger bedst og gør mest skade," siger Vonts CEO Ramin Warda.
Rygningen i Sverige fortsætter med at falde i takt med, at flere bruger snus og vejpar. Det fremgår af CAN's seneste rapport for 2025. Samtidig varierer nikotinforbruget mellem forskellige grupper, og cigaretsalget udgør stadig en betydelig del af markedet.
I 2025 røg næsten 330.000 svenskere dagligt. Omtrent det samme antal vejpade, mens næsten 2 millioner brugte snus, hvidt eller brunt.
Klar substitution - røgfrihed tager over
Tendensen i CAN's rapport følger samme mønster som i de sidste fem år. Rygning udgør omkring 4-5 procent af befolkningen og er stort set forsvundet blandt mænd, mens den er faldende blandt kvinder og unge. Samtidig har det samlede nikotinforbrug ligget på nogenlunde samme niveau siden 2019.
Det, der har ændret sig, er, hvordan nikotin indtages. Snus - især hvid snus - er steget, og det samme er e-cigaretter, selv om brugen af 1TP8 er fladet lidt ud i 2025.
For mange analytikere er det klart, hvad der sker: Røgfri nikotin erstatter rygning.
Engangsdampere driver salget
Salgstallene bekræfter tendensen. Nikotinposer står for den største stigning, men salget af e-væske er også steget kraftigt - med 640 % mellem 2021 og 2024 ifølge CAN.
En stor del af stigningen er knyttet til engangsmodeller, der siden 2021 er blevet solgt gennem supermarkeder, nærbutikker og tankstationer i stedet for gennem specialiserede vejp-shops.
For virksomheder som Vont har det betydet hurtig vækst. Virksomheden blev grundlagt i 2019 med ambitionen om at blive ”en svensk producent af e-cigaretter af høj kvalitet” og har nu mere end 20 ansatte.
- Der er tusindvis af mærker på markedet, ofte fra kinesiske producenter, som distribueres af nogle få aktører i Sverige. For os handler det om at skille os ud og opbygge tillid hos forhandlerne," siger grundlægger og CEO Ramin Warda til Vejpkollen.
Hård konkurrence i butikkerne
I convenience-sektoren er markedet for e-cigaretter domineret af to hovedaktører. Vont står for omkring 40 procent af salget, mens Ecigg-distributionskæden står for omkring 30 procent.
Derudover står tobaksfirmaerne Swedish Match og British American Tobacco tilsammen for omkring 10 procent. Ecig-kæden distribuerer flere store internationale mærker som Frunk Bar, Elfbar og N One, mens Vont kun findes under eget mærke.
E-cigaretter er blevet en etableret produktkategori - og en direkte konkurrent til cigaretter med alt, hvad det indebærer, siger Ramin Warda.
- I dag kan man købe e-cigaretter næsten overalt, hvor der sælges cigaretter. Det har åbnet en masse døre, men det betyder også, at vi konkurrerer direkte med tobaksfirmaerne. Det er et helt andet niveau end før, hvor vi vejp-virksomheder var de eneste, der kæmpede om hyldeplads," siger Ramin Warda.
Unge mennesker driver vejp-trenden
På trods af væksten er brugen af e-cigaretter stadig relativt lav i befolkningen. Lidt over 3 % bruger e-cigaretter af og til, og omkring 0,6 % vejp regelmæssigt. Men der er store forskelle mellem grupperne. Folk under 30 år er de største brugere af vejp, og inden for denne gruppe skiller unge kvinder sig ud. Hvid snus er dog det hurtigst voksende nikotinprodukt i Sverige.
Cigaretter er stadig på toppen
Men mens rygning er faldende, viser salgsdata et andet billede i branchen. Cigaretter er i høj grad et produkt, man skal regne med.
- Når man ser på Nielsen-data fra store benzinkæder, er otte af de ti mest solgte nikotinprodukter cigaretter. Marlboro og Winston ligger i toppen, og den første hvide snusdåse kommer først på fjerdepladsen," siger Ramin Warda.
Den første e-cigaret - en Vont-model - findes først omkring position 40.
- Cigaretter ligger stadig i top med en bred margin. "Det er svært at forene med billedet af Sverige som et røgfrit land. Rygere er næsten ikke synlige i statistikkerne og ser ikke ud til at blive prioriteret," siger Ramin Warda.
“Fokus er malplaceret”
Ifølge Ramin Warda er fokus i det forebyggende arbejde derfor ændres. Målet skal være de 330.000 svenskere, der stadig ryger, ikke dem, der bruger røgfri nikotin.
- Det er rygerne, vi skal nå ud til. At få flere mennesker til at skifte til mindre skadelige alternativer bør være en topprioritet. Men i dag handler det meste af det, vi læser i medierne og fra politikerne, om snus og damp. Hvornår har du sidst set en kampagne mod rygning i skolerne? Nej, det er de ligeglade med længere," siger Ramin Warda og fortsætter:
- "Det er skræmmende, at stort set alle offentlige initiativer ser ud til at ignorere rygere og vælger kun at fokusere på at reducere brugen af e-cigaretter og røgfri nikotin. "Rygning er stadig en naturlig del af livet for mange svenskere, og det er skræmmende, at flere statsfinansierede organisationer forsøger at feje det ind under gulvtæppet," siger Ramin Warda.
