Philip Morris International säljer fler cigaretter igen. Under årets andra kvartal ökade leveranserna framför allt på stora rökmarknader som Turkiet, Indonesien och Egypten. Samtidigt växer företagets rökfria produkter – och försäljningen av företagets e-cigaretter ökade med över 50 procent, driven av marknader i Europa.
Philip Morris International, PMI, rapporterar fortsatt tillväxt för sina rökfria nikotinprodukter. Men under årets andra kvartal ökade även företagets globala cigarettleveranser.
Totalt levererade PMI 156,9 miljarder cigaretter under kvartalet, en ökning med 1,1 procent jämfört med samma period förra året. Företaget pekar framför allt ut Turkiet, Indonesien och Egypten bakom ökningen.
Samtidigt ökade leveranserna av rökfria produkter med 7,5 procent.
PMI: Rökfritt påverkar cigarettmarknaden
PMI kommenterar även skillnaderna mellan olika marknader. Enligt företaget kommer den starkare cigarettutvecklingen framför allt från stora marknader där rökfria produkter är förbjudna eller fortfarande har en liten marknadsandel.
På mer utvecklade marknader för rökfria produkter minskar däremot cigarettförsäljningen, enligt bolaget.
Regleringen skiljer sig samtidigt kraftigt mellan de länder som PMI pekar ut.
I Turkiet är försäljningen av e-cigaretter och upphettade tobaksprodukter förbjuden. Enligt Global State of Tobacco Harm Reduction, GSTHR, finns inte heller nikotinpåsar på den reguljära marknaden.
Landet har samtidigt omkring 21 miljoner rökare, motsvarande drygt 30 procent av den vuxna befolkningen.
”Ideologi får gå före forskning”
Den kanadensiske juristen och folkhälsodebattören David Sweanor har under många år argumenterat för att rökfria nikotinprodukter bör få en större roll i arbetet för att minska rökningen. Och enligt honom är utvecklingen i bland annat Turkiet ett exempel på problemen med att begränsa tillgången till rökfria alternativ samtidigt som cigaretterna finns kvar på marknaden.
”Ideologi kring nikotin får gå före forskning, analys, sanningssökande och nyfikenhet”, säger David Sweanor till journalisten Marc Gunther, som bevakar tobaks- och nikotinfrågor via sin Substack.
Indonesien tillåter rökfria produkter
Situationen ser annorlunda ut i Indonesien, en annan av de marknader som bidrog till PMI ökade cigarettvolymer.
Landet har över 60 miljoner rökare. Till skillnad från Turkiet tillåter Indonesien samtidigt försäljning av e-cigaretter, upphettade tobaksprodukter och nikotinpåsar.
Produkterna omfattas av bland annat skatter, åldersgränser och andra regleringar.
Även i Egypten finns numera en laglig marknad för e-cigaretter. Landet har närmare 20 miljoner rökare enligt GSTHR.
E-cigaretterna ökade med 55 procent
På den rökfria sidan står e-cigaretterna för en betydligt snabbare procentuell tillväxt.
PMI leveranser av e-cigaretter, huvudsakligen under varumärket VEEV, ökade med 55 procent under andra kvartalet jämfört med samma period året innan.
Företaget pekar bland annat ut Rumänien, Grekland och Tyskland som viktiga marknader bakom utvecklingen.
Samtliga tre är EU-länder där e-cigaretter får säljas inom ramen för EU tobaksproduktdirektiv. Det innebär bland annat ett högsta tillåtet nikotininnehåll på 20 milligram per milliliter samt krav på produktanmälan och varningstexter.
Även upphettade tobaksprodukter säljs lagligt på dessa marknader.
42 procent av intäkterna från rökfritt
PMI säljer fortfarande stora mängder traditionella cigaretter samtidigt som den rökfria delen av verksamheten växer.
Under första halvåret stod rökfria produkter för omkring 42 procent av företagets nettointäkter. Till kategorin räknar PMI bland annat IQOS, nikotinpåsarna ZYN och e-cigaretterna VEEV.
Företagets mål är att mer än två tredjedelar av nettointäkterna ska komma från rökfria produkter år 2030.
PMI framhåller samtidigt skillnaderna mellan marknaderna när företaget bedömer den framtida cigarettförsäljningen. Enligt bolaget är nedgången större där rökfria produkter har fått ett större genomslag, medan cigarettmarknaden utvecklas starkare i flera länder där alternativen är förbjudna eller fortfarande har en liten marknadsandel.
Globalt är skillnaderna stora. Enligt GSTHR bor drygt hälften av världens vuxna i länder där e-cigaretter får säljas. Cigaretter får däremot säljas till vuxna i samtliga länder som ingår i organisationens kartläggning.
